SNS（TikTok、YouTube等）総フォロワー数350万を超え、小中学生女子に絶大な人気を誇るクリエイター・Hinata（野々山ひなた／15歳）が、自身プロデュースによる新ブランド「Hinagirl」「Hinagirl cute」を立ち上げた。アニメーション制作会社・タツノコプロの創立者である故・吉田竜夫の長女で、アニメ作品「アクビガール」「マッハガール」をはじめとするキャラクターを手掛けてきたキャラクターデザイナー“吉田すずか”とともに、「カワイイ」を詰め込んだブランドを作り出したHinataに、ブランドへの想い、こだわりのポイントについて話を聞いた。

　TikTokのパイオニア的存在の動画クリエイターであり、ティーン向け人気雑誌「Cuugal」のイメージモデルとしても活躍するHinataの新ブランド「Hinagirl」は、「Hinataとファンのみんなが“カワイイ！”“欲しい！”と思うもの、“作りたい”ものを“形”にしていく」ことがコンセプト。ファッションには欠かせない洋服などのアイテムのほかにも、おもちゃや文房具、お菓子などを、さまざまな企業とのコラボレーションによって作り出し、世に送り出していく。

「女の子たちみんなに向けてカワイイものを発信する、ということがコンセプトなので、みんなはどういうものが好きなのかな、どうやったら可愛いと思ってくれるのかなとか、すごく考えました」とHinata。そうした彼女のアイデアは、多彩なアイテムの隅々にまで取り入れられている。「いろんな企業さんや、デザイナーのすずかさんが協力してくださって、素敵な商品が形になって出来上がっていくのが、めちゃめちゃ嬉しいです！」と彼女自身手応えを感じているようだ。

　そんなHinataのアイデアをビジュアル化していくのが、キャラクターデザイナー・吉田すずか。リモートを含めた打ち合わせを数限りなく重ね、ブランドアイコンである「Hinata」、そして「Hinapiyo（ひなぴよ）」「Hinacorn(ひなこーん)」といったキュートなキャラクターを共に生み出した。すずかは「Hinataちゃんは見た目が可愛いだけじゃなくて、優しさとか内面も全部可愛いんです！」と惚れ込み、「幼くてキュートな子に見えたり、モデルのお仕事の時はクールでカッコいいイメージもあったり。でもどっちもHinataちゃんなので、両方のイメージを詰め込みました」と、その多面性にも魅了されたようだ。

　そんなHinataのキャラクターをイメージしたビジュアルで、可愛らしくポップな「Hinagirl」とおしゃれなでちょっとクールな「Hinagirl Cute」の二つのラインでブランドを展開。アイテムに登場するひよこの「ひなぴよ」とユニコーンの「ひなこーん」もHinataが大好きなものなのだという。すずかは「どっちにもHinataちゃんのイメージがあるんですよ！　ひなぴよはイメージカラーの黄色で、やんちゃで元気で可愛い感じ。ひなこーんにはひなたちゃんのカッコいい部分を取り入れました」と明かす。

　アイテムはアパレルのみならず、ぬいぐるみ、文房具、アクセサリー、お菓子、ネイルスタンパーなど多彩。「今の女の子はこういうものを使っている、こういうものが流行ってるというものをちゃんとピックアップしました。女の子の生活シーンを想像して、実際に使ってもらえるものを作ったので、可愛いものに囲まれて幸せになってほしいです！」とHinata。

アイテムにはフィルムせっけんや、タオルも含まれているが、それもコロナ禍の今を考えてのことだ。「ドレスタオルは見た目も可愛いし、素材もすごくいいものを使っていて、一目惚れして加えました。掌ぐらいの大きさのハンカチもあるんですが、バッグに付けて持ち歩けるので、使いやすくて実用性があると思います。可愛くて使いやすい、サイコーだと思います！」（Hinata）

　そしてお菓子にもかなりのこだわりがあり、チョコレート一つをとっても何度も試食を重ねたという。なかでもマンゴーパフェ味は自信作。「食感を楽しめるようにマシュマロを入れました。私が大好きなマンゴーとの相性がめちゃめちゃ良いので、美味しくて食感も楽しめるチョコが出来ました」と笑顔を見せる。そして「実際にカフェでパフェを出すとか、やってみたいですね」と夢を膨らませた。

　ブランドはまだ始まったばかりだが「コスメをやってみたいです！　色へのこだわりも活かせるし、可愛いし。あとキャラクターがアニメーションになったら楽しいですし、最高です！ストーリーも考えたいな…」とまだまだ楽しみは尽きない様子。最後に「Hinagirl」を手にする女の子に向けて「楽しいアイテムを手にして、元気になってほしいです！」とメッセージを贈った。

Hinagirl公式HP：https://hinagirl.jp/
ひなガールチャンネル： https://www.youtube.com/channel/UCMf6zstF0BFj5EBvh4XOZ-w