SNS（TikTok、YouTube等）総フォロワー数350万を超え、小中学生女子に絶大な人気を誇るクリエイター・Hinata（野々山ひなた／14歳）が、自身がプロデュースするブランド「Hinanon」を立ち上げた。そのブランド展開の第一弾としてWEGOからアパレルと雑貨の販売をスタートする。自身が「ちっちゃい頃からの夢でした」という念願のブランドにかける想いを聞いた。

　アイテム発売に先駆けて行われたHinanon公式Instagramでの初生配信は多数のファンが視聴。現役中学生であるHinataならではのこだわりがつまったアイテムが紹介され、小中学生女子からの「かわいい！」「神！」「絶対買います」のコメントがあふれた。Hinataは「まずはブランドを立ち上げられたということが本当に嬉しくて。早くみんなに紹介したかったので、良い反応ばかりでめちゃくちゃ嬉しかったです！」と、幸先の良いスタートにまずは一安心。「ずっとちっちゃいころからの夢で、今でも夢のようです」と念願のブランド立ち上げに満面の笑顔を見せた。

　女子のハートをつかんだのは、上品な清潔感と活動的なポップさが両立しているアイテムたち。Hinata自身「女の子が私も着てみたいって憧れるようなお洋服を作ることを心がけました。普段着として着やすいけど特別感があって、シンプルだけど特徴的な、ポップでガーリーな洋服をイメージしました」とその想いを明かす。

　開発にあたっては細部にまでHinataのこだわりが活かされている。自身が何度も試着し、素材や着丈、色味やロゴの配置も調整したという。「見た目だけじゃなくて、着てみて着心地が悪いなって思ったら、長さを調節してもらったりしました。袖を膨らませたシャツは、私が憧れているドレスをイメージして特徴を出しました。着やすさと特別感を融合させるのは難しいんですけど、考えるのはすごく楽しかったです！」。

　体型カバーやスタイル見せなどにも、同世代の共感を呼ぶ気遣いが織り込まれている。「スタイル良く見えるように、シルエットや丈の脚長効果も考えました。シャツはインしたほうがスタイル良く脚長効果が出るとか、ティーン誌でモデルをやって来た中で得た知識も活かしました。出来上がってきたものを見て、自分の思った通りにできて、めちゃくちゃ嬉しくて良かったです」。

　さらに「私の大好きなものが詰まっています！」と、愛猫キキとサンをモチーフにしたアイテムも多数。「Tシャツに使った写真は、自分でたくさん撮ってこだわって選びました。キキちゃんはクールでカッコいい感じ、サンちゃんは優しい可愛い感じのキャラクターで、実際の性格の特徴を捉えたイラストになったと思います」と語り、猫たちへの愛情をにじませた。

　SNSで絶大な支持を受けるHinataだが、SNSで発信する際には「自分が楽しんで、観ている人も楽しんでもらえるものをアップしています」という。「みんなが“hinataちゃんのおかげで元気になった”って応援メッセージをくれると、もっと頑張らなきゃなって思うので、とにかくみんなに笑顔を届けたいっていう想いです」と語った。

　好調なスタートを切ったブランド「Hinanon」の今後について、「冬のファッションや、雑貨も増やしてみんなにゲットしてもらいたい。あとはファンの方と触れ合うイベントをやりたいです。1年前はやっていたんですけど、今はこういう時期でできないので、コロナが収まったらぜひやりたいです。そのときにはHinanonを着て来てくれたら嬉しいです」と夢を語るHinata。最後に「私も辛いことがあっても、ファンのみんなの応援メッセージで元気をもらっているので、みんなに恩返しができるように、自分ももっともっと元気を分けていけたらと思います！」とメッセージをくれた。

　Hinataプロデュースブランド“Hinanon”のアイテムは3月12日（金）より、Hinanonオンラインストア、WEGO一部店舗で販売。なお、2月28日まで期間限定で受注予約販売を実施。

◆YouTube 「Hinata Channel」
https://www.youtube.com/channel/UCnLkrqQcv77_f1v_sN1M0dA