東京都港区、新橋地区商店会では、ＪＲ新橋駅西口ＳＬ広場ほか駅周辺を会場として「第27回新橋こいち祭」を2024年7月25日（木）・26日（金）に開催。
「新橋こいち祭」は、新橋エリアにおける地域活性化を目的に、近隣住民や在勤者との交流の場・機会として開催し、例年14万人を超えるお客様が来場。
お祭りのメインイベント「ゆかた美人コンテスト」を7月26日（金）に開催することとなり、ついてはその出場者を募集。
『ゆかた美人コンテスト』は、夏の風物詩である「ゆかた」の魅力を参加者や観客の方々に感じてもらい、楽しんでもらうため、毎年実施している企画。「ゆかたが似合うこと」、「自分なりに着こなしていること」　「新橋に愛着を持っていただける方」などを審査基準とし、性別・年齢を問わず参加者を募集する。