資生堂プロフェッショナル株式会社は、「#くせ毛チャレンジ」に参加するくせ毛アンバサダーを100名募集する。選出後は、同社の商品である「サブリミック エアリーフロー」を実際に使用し、自身のSNSで使用感や魅力を発信する。