東京都港区、新橋地区12の商店会では、JR新橋駅西口SL広場ほか駅周辺を会場として「第25回新橋こいち祭」を例年の開催時期とは変更して、2020年9月24日（木）・25日（金）に開催。メインイベントとなる「ゆかた美人コンテスト」（9月25日開催）への出場者を募集する。

新橋エリアにおける地域活性化を目的に、近隣住民や在勤者との交流の場・機会として毎年開催され、例年14万人を超えるお客様が来場する「新橋こいち祭」。今回出場者が募集される『ゆかた美人コンテスト』は、夏の風物詩である「ゆかた」の魅力を参加者や観客の人々に感じてもらい、楽しんでもらうために毎年実施している企画。「ゆかたが似合うこと」、「自分なりに着こなしていること」　「新橋に愛着を持っている人」などを審査基準とし、性別・年齢を問わず誰でも参加することができる。また、ゆかた美人に選ばれた人は、新橋地区振興のため各種イベントやPR活動などへ参加する場合がある。
※新型コロナウイルス感染拡大の今後の状況によっては予告無くコンテストを中止にする場合あり。