第22回新橋こいち祭「ゆかた美人コンテスト」

東京都港区、新橋地区12商店会では、JR新橋駅西口SL広場ほか駅周辺を会場として「第22回新橋こいち祭」を2017年7月27日（木）・28日（金）に開催する。
「新橋こいち祭」は、新橋エリアにおける地域活性化を目的に、近隣住民や在勤者との交流の場・機会として毎年開催し、来場客が例年14万人を超える。

同お祭りのメインイベント「ゆかた美人コンテスト」（7/28 開催）では出場者を募集しており、夏の風物詩である「ゆかた」の魅力を参加者や来場客に感じ、楽しんでもらうために毎年実施している企画。

「ゆかたが似合うこと」、「自分なりに着こなしていること」「新橋に愛着を持ってもらえる人」などを審査基準とし、性別・年齢を問わず誰でも応募することができる。
また、ゆかた美人に選ばれた人には、新橋地区振興のため各種イベントやPR活動などに参加する場合がある。